Dunia anak Indonesia kian hari kian dikepung oleh produk budaya populer. Kondisi tersebut hingga merambah asupan primer anak dalam bentuk iklan. Buku ini berupaya melihat bagaimana konstruksi dan rekonstruksi anak Indonesia melalui gambaran yang terdapat dalam iklan, terutama pada iklan susu formula. Bahwasanya iklan-iklan susu formula selain menjual produk juga menampilkan gagasan tentang apa, siapa dan bagaimana (imaji) anak Indonesia. Mengambil tayangan iklan-iklan susu formula sebagai bahan kajian, Arizal Mutahir hendak menunjukan bahwa ada perubahan tentang apa, siapa dan bagaimana menjadi anak Indonesia.